Tipps und Infos zur digitalen Sichtbarkeit

Sind Internet Gruppen noch zeitgemäß?

183:867196339 (Monika Zehmisch) — Tue, 23 Aug 2022 07:48:48 GMT

Wenig Aktivität, Werbepostings, Spam, fehlende Diskussionen oder Interaktionen wie Likes oder Kommentare - das ist die Situation in vielen XING Gruppen. Im Januar 2023 werden sie nun abgeschaltet. Gibt es einen Grund, dass Gruppen bei XING nicht mehr funktionieren oder sind Internet Gruppen grundsätzlich nicht mehr zeitgemäß?

Ein Rückblick in die Anfänge der Gruppen

Ich erinnere mich zurück in das Jahr 2004, als ich meine Gruppe XING Düsseldorf (damals Rhein-Ruhr-Forum innerhalb des open Business Clubs) gründete. Es war die Pionierzeit der sozialen Netzwerke.

Gründungsjahre der Social Media
2003: XING (open Business Club), LinkedIn, Myspace

2004: Facebook

2005: StudiVZ

Mit den sozialen Netzwerken wurde eine neue Ära eingeläutet: Menschen hatte die Möglichkeit, sich online kennenzulernen oder wiederzufinden und sich miteinander auszutauschen. In dieser Zeit starteten auch die ersten Internet-Blogs. Das Web 2.0 gab Menschen erstmals die Möglichkeit sich selbst aktiv einzubringen. Die Mitmach-Kultur erfreute sich auch in Sternebewertungen bei eBay oder Rezensionen bei Amazon großer Beliebtheit.

Für die Social Media wie XING waren Gruppen beliebte Orte, in denen eine rege Kommunikation stattfand. In den damaligen XING Gruppen (sie hießen damals Foren) wurde rege über fachliche, gesellschaftliche, politische und lokale Themen gepostet, diskutiert und kommentiert. Oftmals waren die Gruppen bei XING tägliche Anlaufstellen, um sich über die neuesten Themen zu informieren. Über diese Gruppen fanden auch Verabredungen zu Veranstaltungen statt (damals hießen diese noch “Termine”), denn auch das Business-Networking war gerade “erfunden” worden und erfreute sich großem Zulauf.

Alles war neu und aufregend und vor allem nützlich.

Warum funktionieren Internet Gruppen heutzutage anders?

Gruppen gibt es noch heute in den Social Media und in Messengern. Doch die Nutzung des Internets und damit auch die Nutzung der Gruppen hat sich gravierend geändert:

Neu und aufregend wird zum Alltag

Die Kommunikation in vielen Gruppen hat sich totgelaufen. Sie ist normal geworden und deshalb nichts Besonderes mehr.

Überangebot von Themen und Gruppen

Inzwischen gibt es zu jedem Thema viele Gruppen. Der “Content Overflow” sorgt dafür, dass wir völlig überfrachtet werden und auf allen Kanälen Kommunikation angeboten wird. Der Trend zum Rückzug und Konzentration auf das Wesentliche ist zu beobachten. Niemand kann mehr “überall” sein.

Das Nutzerverhalten hat sich geändert

Während Menschen früher täglich ihre Lieblingsgruppen besuchten, ist das heute kaum noch üblich und notwendig. Neue Techniken sind hinzugekommen. So werden beispielsweise mit Push Notifications aktuelle Informationen direkt mundgerecht aufs Smartphone serviert.

Smartphone statt PC

Mit dem Smartphone ist das Internet immer dabei. Kommunikation findet jederzeit von jedem Ort aus statt. Für das Smartphone passen jedoch besser kleine Informationshäppchen, beispielsweise in Form von Stories und Reels, statt sperriger Gruppentexte.

Die Aufenthaltsspanne ist gesunken

Da wir so viel Internetinhalte konsumieren müssen, werden Texte oftmals nur kurz gescannt. Es ist schwieriger geworden, Leser zum Verbleib zu aktivieren.

Die Ziele haben sich geändert

Während Social Media im Businessumfeld früher als Business-Netzwerk genutzt wurden, steht heutzutage in erster Linie für der digitale Vertrieb, die Leadgenerierung oder das Recruiting im Vordergrund.

Die Qualität der Inhalte ist gering

Internet Gruppen werden oft als Mülleimer für Werbung und Jobangebote verwendet, egal ob es zur Zielgruppe passt oder nicht.

Bereitschaft zur Interaktion ist gering

Die meisten Internetnutzer sind passive Mitleser. Ist die Qualität der Beiträge gering, so sind auch die wenigen aktiven Nutzer nicht bereit, sich einzubringen.

Videos statt Texte

Die meist textbasierten Inhalte in Social-Media-Gruppen haben Konkurrenz durch Videos und Audiobeiträge (z.B. Podcasts) erhalten.

Content-Streams statt Gruppen

In Socia Media wie LinkedIn oder Instagram steht die Sichtbarkeit von Personenmarken bzw. Experten (Influencern) im Fokus. Postings von Einzelpersonen erzeugen umfangreiche Diskussionen und Interaktionen.

Geschäftliche Interessen ändern sich

Wenn sich berufliche Interessen ändern, dann nimmt auch die Gruppentreue oder Gruppenaktivität ab. Oftmals verbleiben Mitglieder noch in alten Gruppen, nehmen aber nicht mehr aktiv am Gruppenleben teil.

Einige dieser genannten Punkte haben möglicherweise dafür gesorgt, dass bei XING Gruppen nicht mehr der tägliche Dreh- und Angelpunkt ihrer Mitglieder sind, die Qualität der Beiträge sowie die Aktivität zurückgegangen ist.

Zurück in die Zukunft der Gruppen

Es ist jedoch falsch zu sagen, dass Gruppen gar nicht mehr funktionieren. Auch bei XING gibt es noch attraktive Themen- und Regionalgruppen, in denen Mitglieder täglich wertvolle Informationen austauschen. Und außerhalb von XING gibt es zu schier jedem Thema oder in jedem Ort erfolgreiche Communities.

Doch statt geschlossener, statischer Gruppenmodelle scheint es so zu sein, dass sich Menschen gerne für eine zeitlang aktiv in eine dynamische Gruppe einbringen, bevor sie wieder auseinander gehen und sich neuen Themen zuwenden.

Diese Gruppenmodelle funktionieren besonders gut:

Kurzzeitige Communitys

Kommunikation, Information und Weiterbildung findet heutzutage online statt. Onlinekurse in Gemeinschaft mit anderen Teilnehmern wachsen wie Pilze aus dem Waldboden. Für die Teilnehmer ist es, während der Dauer dieser Onlinekurse, wichtig, sich mit anderen Kursteilnehmern auszutauschen, Aufgaben miteinander zu erarbeiten und sich gegenseitig Feedback zu geben. Dies funktioniert gut in Internet-Gruppen. Ist das Ziel erreicht, dann ist auch der Zweck der Gruppe meist beendet. Ich kenne allerdings auch Beispiele von Gruppen, die danach noch lange bestehen bleiben und deren Mitglieder sich gegenseitig unterstützen.

Aktive Interessensgemeinschaften

Menschen, die sich beruflich, fachlich oder aufgrund eines Hobbys zusammengefunden haben, sind besonders aktive Gruppenmitglieder. Die Interaktivität ist besonders hoch, wenn es möglichst mehrfach täglich neue interessante Inhalte gibt, die kommentiert und diskutiert werden.

Engagierte Moderatoren

Hat eine Gruppe aktive Moderaten, die ihre Gruppe täglich pushen, so gibt es eine gute Chance, die Gruppe auch langfristig mit Leben zu füllen. Zu einer guten Moderation gehört es auch, Gruppenregeln zu bestimmen und umzusetzen, so dass die Qualität der Inhalte zur Zielgruppe passt.

Unternehmensnähe

Gruppen werden geschätzt, wenn sie eine Nähe zu Unternehmen, Marken oder Experten ermöglichen. Nutzer mögen es, auf gleicher Augenhöhe zu kommunizieren, ihre Meinung zu äußern und Vorschläge äußern zu können, die ernst genommen werden. Mit Gruppen können Unternehmen weiterhin Produktsupport leisten, über die Unternehmenskultur informieren oder aktuelle Stellenangebote kommunizieren.

Geschlossene Communities

Geschlossene Gruppen sind ein geschützter Raum, in dem der Austausch mit Gleichgesinnten möglich ist. So werden in geschlossenen Social-Media-Gruppen auch viele persönliche Themen diskutiert. Respekt, Augenhöhe und die Einhaltung von Gruppenregeln sind die Voraussetzungen für erfolgreiche Gruppen.

Lokale Themen

Menschen verspüren vermehrt den Wunsch nach lokalem Austausch und sind interessiert an Themen, die in der Nachbarschaft passieren. Lokale Gruppen sind sowohl auf Businessebene als auch im privaten Umfeld interessant. Was ist los in meiner Stadt? Die entlaufene Katze, lokale Marktplatzangebote oder Nachbarschaftshilfe ermöglichen aktive Communities auf lokaler Ebene.

3 Dienste mit erfolgreichen Internet Gruppen

Gruppen gibt es an vielen Orten im Internet. Ich möchte dir die 3 bekanntesten vorstellen.

LinkedIn Gruppen

LinkedIn hat internationale Gruppen mit mehreren Millionen Mitgliedern. Wie bei XING gibt es bei LinkedIn Gruppen, die inaktiv sind oder nur der Selbstbeweihräucherung dienen, genauso wie aktive und nützliche Communitys.

Du findest zu jedem Business-Thema eine LinkedIn Gruppe und kannst dich als Teilnehmer aktiv einbringen. Auch die Gründung einer Gruppe ist problemlos möglich. Neben internationalen Gruppen gibt es inzwischen auch viele deutschsprachige. Gruppen können öffentlich und nicht öffentlich sein.

Interessant ist, dass LinkedIn-Gruppen von jeher eine Außenseiter-Rolle spielen und nur über den Tab “Mehr” zu erreichen sind.

>> Zu den LinkedIn-Gruppen

Facebook Gruppen

Während der Fokus der LinkedIn-Gruppen auf Business-Themen liegt, sind Facebook Gruppen auch im privaten Umfeld zu finden, beispielsweise bei Themen wie Sport, Diäten, Gaming.

Als Moderator einer Facebook Gruppe kannst du mit einer aktiven Community Vertrauen und Nähe zu potentiellen Kunden aufbauen und dein Unternehmen oder dich als Marke stärken. In einer geschlossenen Gruppe, müssen die Mitglieder erste eine Anfrage stellen oder spezielle Bedingungen erfüllen, um aufgenommen werden zu können. Facebook Gruppen haben eine hohe organische Reichweite.

Facebook Gruppen eignen sich auch gut zur Organisation von Veranstaltungen.

Lesetipp:

Projeter.de, Aileen Genders: Unsere Top 5 Facebook Gruppen

WhatsApp-Gruppen

Whatsapp ist kein soziales Netzwerk, sondern ein Messaging Dienst. Dennoch ist gerade die Gruppenfunktion prima, um sich mit anderen Menschen temporär oder langfristig zu vernetzen und auszutauschen. Whatsapp ist dann interessant, wenn du die Gruppenmitglieder bereits kennst. Du benötigst die Handynummer, um eine Person einer Gruppe hinzufügen zu können. Neben Texten können Sprachnachrichten, Bilder, Videos und Dokumente gepostet werden. Whatsapp-Gruppen haben eine Begrenzung auf 512 Mitglieder.

Tipp: Viele Menschen nutzen Whatsapp nur als mobile App. Zusätzlich kannst du Whatsapp auf deinem PC oder Mac installieren. Dein Vorteil: Am PC hast du eine richtige Tastatur und kannst bequem auch längere Texte schreiben.

>> https://www.whatsapp.com/download/

Fazit

Zur Frage, ob Social-Media-Gruppen noch zeitgemäß sind, gibt es ein klares “Jein”. Das Nutzerverhalten hat sich geändert und Menschen bevorzugen offene, dynamische Communitys für einen konkreten Anlass oder eine begrenzte Zeit. Neben Gruppen in den Social Media ist u.a. der Messenger-Dienst Whatsapp sehr beliebt für die Kommunikation mit Gleichgesinnten. Es gibt viele Beispiele von langjährig erfolgreichen Gruppen in den Social Media wie beispielsweise XING, LinkedIn oder Facebook. Gruppen funktionieren dann gut, wenn die Community an einem aktiven lebendigen Austausch in Form von Postings, Diskussionen und Interaktionen interessiert ist. Die Inhalte sollten für die Zielgruppe relevant sein.

XING schaltet Gruppen ab. Welche Kommunikationsmöglichkeiten bleiben bei XING?

183:867196339 (Monika Zehmisch) — Fri, 12 Aug 2022 08:55:04 GMT

Die Nachricht hat eingeschlagen wie ein Blitz: XING schaltet zum 11.1.2023 die Gruppen ab. Der Grund dafür ist, dass sich XING im Zuge einer strategischen Neuausrichtung stärker auf die Unterstützung der Mitglieder bei ihrer beruflichen Orientierung fokussieren will. XING Gruppen seien nicht mehr der Hauptort, an dem die meisten Diskussionen auf XING stattfinden (Quelle: “Warum werden XING Gruppen abgeschaltet” unter https://faq.xing.com/de/gruppen/informationen-zur-abschaltung-der-xing-gruppen ).

Die Gruppen waren bisher die Orte bei XING, auf denen Mitglieder lokal und thematisch zusammenfanden für Diskussionen und für die Kommunikation von Content. Doch leider ist die Nutzung der Gruppen in den letzten Jahren stark zurückgegangen und wurde oftmals nur für einseitige Posts zu Jobs und werblichen Angeboten genutzt.

Ich habe mir die Frage gestellt, wo denn diese Hauptorte sein könnten, auf denen XING-Mitglieder diskutieren und welche Möglichkeiten es nach Gruppenabschaltung der Gruppen noch für die Kommunikation gibt. Das sind erfreulicherweise noch viele Orte. Sieh selbst:

Kommunikation in deinem Profil

Dein Profil birgt viele Möglichkeiten Content wie Informationen, Aktuelles und Events zu kommunizieren:

Titelbild

Neuer TextBeim Titelbild handelt es sich um die auffällige Grafik, die Besuchenr deines XING Profils direkt ins Auge fällt. Während Basismitglieder sich mit der mitgelieferten Standardgrafik begnügen müssen, ist das Titelbild für Premiummitglieder gestaltbar.

Nutze das Titelbild als Marketinginstrument. Gestalte mit einem Grafikprogramm (beispielsweise Canva ) ein Titelbild mit deinen Unternehmensfarben, deinem Logo oder einem Slogan in den Formaten JPG, BMP oder PNG. Die empfohlene Bildgröße beträgt 1.280 x 624 Pixel, mit maximal 20 MB).

Statusmeldung

Die Statusmeldung gibt dir mit 80 Zeichen die Möglichkeit eine kurze Information zu veröffentlichen, die direkt in deinem Profil unter deinem Namen angezeigt wird.

Ich nutze immer einen aktuellen Text, doch XING bietet dir auch zahlreiche Standardtexte:

Schade finde ich, dass Links in der Statusmeldung nicht klickbar sind, denn sonst hättest du eine schicke Möglichkeit auf Aktuelles, Angebote oder Events zu verlinken.

Sichtbarkeitseinstellungen für Jobsuchende mit ProJobs

Bist du auf Jobsuche und nutzt die Pro-Jobs-Mitgliedschaft ? Dann kannst du deine Einstellungen nutzen, um deine gewünschte Zielgruppe, also beispielsweise Headhunter und Personalmitarbeitende in Unternehmen auf deine Job-Wünsche aufmerksam zu machen. Die Informationen Jobsuche-Status, Gehaltvorstellung, Wunschposition, Wunsch-Tätigkeitsfeld, Reisebereitschaft oder Wunsch-Arbeitgeber geben Jobanbietenden eine Orientierungshilfe.

Über mich

Der “Über mich Bereich” ist relativ neu auf XING. Ich habe immer vermutet, dass er irgendwann einmal das XING-Portfolio ablösen soll. Mit 1.000 Zeichen hast du eine Menge Platz, etwas über dich zu schreiben. Und natürlich kannst du diesen Platz auch nutzen, um wichtige oder aktuelle Themen zu kommunizieren.

Leider vermisse ich in diesem Bereich Formatierungsmöglichkeiten sowie klickbare Links. Der Bereich sieht etwas aus wie “nur halb fertiggestellt”.

Portfolio

Das Portfolio ist deine Mini-Website auf XING, die du mit Texten, Videos, Dokumenten und klickaren Links gestalten kannst. Du hast sogar eine Webadresse die du kommunizieren könntest, so wie in meinem Beispiel: https://www.xing.com/profile/Monika_Zehmisch/portfolio . So manch einer nutzt das Portfolio sogar als Alternative zur eigenen Website.

Hier kannst du nun aus dem Vollen schöpfen, um dich, dein Business oder dein Unternehmen vorzustellen, egal ob du Unternehmer, Arbeitgeber, Angestellter oder Jobsuchender bist.

Leider gibt es beim Portfolio ein paar Schattenseiten….. Die erste Schattenseite ist die mangelnde Sichtbarkeit. Das Portfolio befindet sich ganz weit unten in deinem Profil und ein Besucher muss schon eine Menge Zeit auf deinem Profil verbringen um bis dahin vorzudringen. Wenn du auf dein Portfolio aufmerksam machen möchtest, dann habe ich eine Lösung für dich: Klicke auf “Einstellungen” > “Privatsphäre” > “Standard-Ansicht” und klicke den Button “Portfolio” an. Dann wird das Portfolio zwar immer noch ganz unten angezeigt, steht aber zumindest eher im Fokus als die “Profildetails”.Die zweite Schattenseite ist eine veraltete und unkomfortable Technik. Um mein Portolio so hinzukriegen, wie du es aktuell siehst, habe ich ganz schön “rumfummeln” müssen. Denn die Blöcke aus Texten und Grafiken verschieben sich fast willkürlich und sind sehr schwierig zu managen. Mein Tipp an dich: hab Geduld. Mein Wunsch an XING: schafft das Portolio bitte nicht ab, sondern löst es technisch besser.

Weitere Profile im Netz

Betreibst du einen (Unternehmens-)Blog oder gibt es externen Content, den du regelmäßig kuratieren möchtest? Dann hast du im Bereich “Weitere Profile im Netz” die Möglichkeit einen oder mehrere RSS-Feeds zu integrieren und damit für frischen Content zu sorgen.

Das Schöne an RSS-Feeds: einmal integriert, musst du dich nicht mehr darum kümmern. Der aktuelle Content - und zwar immer die drei aktuellsten Beiträge - werden automatisch deinen Profilbesuchern angezeigt.

Und diese RSS-Feeds haben noch einen tollen Vorteil für dich: Ganz automatisch - also völlig ohne dein Zutun - wird jeder neue Beitrag aus deinen RSS-Feeds auch automatisch in deinem XING-Profil, und damit sichtbar für all deine Kontakte, veröffentlicht.

Direkte Kommunikation

Die direkte Kommunikation mit anderen XING-Mitgliedern ist die Basis für den Aufbau eines erfolgreichen Business-Netzwerkes.

Nachrichten-Chats

Der Nachrichten-Chat gibt dir am PC/Notebook oder mit der XING App die Möglichkeit, direkt mit anderen XING-Mitgliedern zu kommunizieren. Neben Texten kannst du Links, Dateien und Bilder an deine Gesprächspartner schicken. Mit XING Premium kannst du Nachrichten auch an Nicht-Kontakte schreiben.

Gruppen-Chats

Neben 1:1 Kommunikation kannst du den Nachrichten-Chat auch nutzen, um mit zwei oder vielen Menschen zu kommunizieren. Das ist dann ein bisschen so wie in einer Whatsapp-Gruppe.

XING-Kontakte

XING-Kontakte sind Mitglieder, mit denen du enger in Verbindung stehst. Stelle diesen Mitgliedern eine Kontaktanfrage, die dann im Idealfall bestätigt wird. Dein Vorteil: Deine Kontakte gehören von da an zu deinem Netzwerk. Du kannst sie filtern, sortieren und ihnen Notizen hinzufügen. Und ganz wichtig: deine Kontakte bekommen (je nach Einstellungen) mit, was sich bei dir ändert und was du postest.

XING Posts

Ja, auch wenn es immer heißt, dass man in XING seinen Content nicht sichtbar machen kann, bietet natürlich auch XING Möglichkeiten für Social-Media-Posts.

Persönliche Posts

Direkt auf der XING-Startseite kannst du Informationen posten, so wie du es auch von LinkedIn und Facebook kennst. Texte, Grafiken und Links sind möglich und du kannst die Sichtbarkeit deiner Posts einstellen (öffentlich, nur für Kontakte, nur Kontakte in deinem Arbeitsort).

Nutze @-Mentions, um andere XING-Kontakte zu erwähnen, in die Kommunikation mit einzubeziehen und zu einem Kommentar anzuregen.

Deine Posts können geliked und kommentiert werden und öffentliche Kontakte können geteilt werden.

Deine Posts werden auf der Startseite anderer Mitglieder und auch auf der Startseite der XING App anderen Mitgliedern angezeigt. Deine eigenen Posts kannst du auf der Startseite im Tab “Deine Beiträge” einsehen.

Posts auf deiner Unternehmensseite

Für Unternehmen bietet XING kostenlose "Arbeitgeberprofile" sowie bezahlte "Employer Branding Pages" - die Namensverwirrung habe ich nie ganz verstanden ;-) Ich nenne diesen Bereich zur Vereinfachung immer “Unternehmensseiten”. Diese Unternehmensseiten bieten dir auch einen Newsbereich, um deine Informationen zu posten.

Hier sind neben Texten, Grafiken und Links “ausnahmsweise” sogar Videos möglich (Format: AVI, MOV oder MP4 | Verhältnis: 16:9 | Größe: max. 5 GB).

Die News auf deiner Unternehmensseite sind für Besucher der Seite sichtbar und deine Seiten-Follower werden informiert.

Diskussionen und Kommentare bei XING News

Der News-Bereich von XING ist eine Sammlung von Fachartikeln der Leit- und Branchenmedien und ausgewählten Experten (Insidern), die teils auf XING veröffentlicht werden und teils von XING kuratiert, auf externe Veröffentlichungen verweisen. XING hat dir diese News in Branchen-News, Fachmedien, Themenseiten, Insidern und Pressespiegeln zusammengestellt, die du abonnieren kannst: https://www.xing.com/news/recommendations/topic_pages .

Auch mit der XING App hast du deine News immer mit dabei , so dass du immer top informiert bis.

XING-News-Beiträge können geliked, kommentiert und geteilt werden. Deine XING-Einstellungen bestimmen, wie du über die News informiert werden möchtest.

Somit stellt der Newsbereich von XING ein klitzekleines bisschen das dar, was du von XING Gruppen kennst. Der Vorteil: es gibt werthaltigen, professionellen Content, mit dem du interagieren kannst. Hier finden oftmals umfangreiche, thematische Diskussionen mit anderen XING-Mitgliedern statt. Der Nachteil: du kannst selbst nur reagieren auf von anderen veröffentlichten Content. Insgesamt ergibt dies weniger Spam und gebündelte, thematische Kommunikation.

Zukunft.machen

Dies ist das Format der XING Redaktion, das sich mit den Fragen zur Arbeits- und Wirtschaftswelt von morgen beschäftigt. Mit 636.125 Follower findest du hier Beiträge, Video-Interviews oder Podcasts mit umfangreichen Diskussionen zu New Work Themen.

>> Zum Format Zukunft.machen

XING Insider

XING Insider sind über 300 - von XING ausgewählte - Experten, sowie bekannte Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Medien und Politik, die dir auf XING Fachthemen zu vielen Branchen bieten. Abonniere Insider und diskutiere mit.

>> Zu den XING Insidern

>> Zu meinem Insider-Profil

Fazit

XING schaltet die XING-Gruppen ab. Communitys innerhalb von XING, in denen es früher rege Diskussionen gab und Menschen lokal und thematisch zueinander fanden. Gruppen wurden für die Kommunikation untereinander und für die Möglichkeit, eigenen Content zu posten geschätzt. In den letzten Jahren gingen die Aktivitäten stark zurück und übrig blieben Gruppen, die oftmals nur noch für Jobposts und werbliche Angebote genutzt wurden. XING entschied, dass Gruppen nicht mehr zur neuen strategischen Ausrichtung zur Unterstützung der Mitglieder bei ihrer beruflichen Orientierung passen und stellt die Gruppen zum 11.1.2023 ein. Ich habe mir die Frage gestellt, welche Kommunikationsmöglichkeiten nun noch bei XING verbleiben.
Die XING-Gruppen wird uns kein anderer Bereich auf XING ersetzen können. Aber dennoch gibt vielfältige Möglichkeiten, um deinen Content zu kommunizieren, auf deine aktuellen Informationen, Aktionen oder Events aufmerksam zu machen und mit anderen XING-Mitgliedern in Kontakt und Diskussion zu treten.

Podcast produzieren - Machen ist wie wollen, nur viel krasser!

183:867196339 (Monika Zehmisch) — Mon, 08 Aug 2022 20:43:22 GMT

Hast du auch schon mal drüber nachgedacht einen Podcast anzubieten? Nicht ohne Grund liegt das praktische Medienformat im Trend. Eine Gruppe von XING-Mitgliedern hatte die Möglichkeit, eine Podcastproduktion in einem professionellen Studio auszuprobieren. Du wirst kaum glauben, was daraus entstanden ist.

Machen ist wie wollen, nur viel krasser!

Text - Video - Audio:
Warum eigentlich Podcasts?

Jeder Mensch hat Vorlieben: der eine liest gerne Bücher, der nächste schaut gerne Videos und der dritte informiert sich am liebsten per Audio. Es gibt vielfältige Situationen, in denen ein Podcast perfekt passt: auf dem Weg zur Arbeit im Auto oder Bus, bei der Haus- oder Gartenarbeit, beim Spaziergang mit dem Hund, beim Kartoffeln schälen oder beim Relaxen in der Badewanne. In welchen Situationen hörst du am liebsten Podcasts? Podcasts lassen sich nebenbei hören und passiv konsumieren. Und im Gegensatz zum Radio entscheiden die Zuhörer, welches Thema sie interessiert.

Doch wer Audio liebt, kann auch Video und Text mögen. Menschen möchten heutzutage einfach situativ entscheiden, welches Format gerade passt. Im erfolgreichen Mediamix gibt es deshalb kein „entweder… oder…“. Je mehr Medienformate du anbietest, desto breiter erreichst du deine Zielgruppe. Außerdem lassen sich Texte, Videos und Podcasts hervorragend miteinander verbinden. So kannst du beispielsweise in einem Blogbeitrag Video- und Audiodateien integrieren, so wie hier in diesem Beitrag.

Dein Podcast: Für welche Themen und Branchen geeignet?

Podcasts eignen sich für alle Themen und Branchen - von Digitalisierung über Technik, Wirtschaft, Politik und Marketing über Sport, Freizeit, Lifestyle bis zu Kunst, Comedy oder Psychologie und sind damit ein enorm vielseitiges Medium.

Nimmst du die Rolle eines Moderators oder eines Experten ein? Deinen Podcast kannst du alleine mit deinem Fachwissen betreiben oder Interviewpartner auf die virtuelle Couch holen. Egal für welche Technik du dich entscheidest, wichtig ist der Mehrwert für deine Zuhörer. Und theoretisch ist es auch ganz einfach, zu starten. Das ist sogar mit deinem Smartphone möglich.

Zu einem Podcast gehört immer auch eine gute Strategie. Plane deinen Podcast mit folgender Checkliste:

Wer ist deine Zielgruppe?
Welche Inhalte bietest du an?
Wie lang sollen die Folgen sein?
Wie oft sollen Folgen veröffentlicht werden?
Gespräche/Interviews mit Gesprächspartnern?
Soll Sponsoring erfolgen?
Wie erfolgt die Monitarisierung?

Warum lange zögern?

Neue Technologien verunsichern zuerst. Es gibt viele Fragen und oft hält man sich viel zu lange damit auf, erst die richtige Technik zusammenzustellen. Vielleicht geht es dir auch so. Und während du noch überlegst, planst und zögerst, haben andere längst gestartet und sind erfolgreich. Solch eine Situation weckt dann das Gefühl, dass es überhaupt keinen Sinn macht, jetzt erst „so spät“ auch damit zu beginnen. Und manchmal wird das Projekt dann verschoben oder fallengelassen. Wie schön ist es, wenn man an die Hand genommen wird und einfach mal reinschnuppern und ausprobieren kann.

Vor einigen Wochen hatte eine Gruppe von XING-Mitgliedern die Möglichkeit, eine professionelle Podcastproduktion auszuprobieren. Mit meinen Business-Veranstaltungen online und offline biete ich Themen an, die gerade jetzt interessant und wichtig für meine Community sind.

Im meinem Event “XING Inspire Produziere deinen eigenen Podcast” waren wir bei Link Instinct zu Gast. Geschäftsführer Harry Flint war gleichzeitig Gastgeber sowie auch Moderator am Podcastmikrofon.

Im Podcaststudio passierte etwas ganz Spannendes. Alle Teilnehmer ließen sich auf das Experiment ein, selbst vor dem Mikrofon zu stehen. Harry schubste uns alle ins kalte Wasser. Er führte uns souverän durch die Gespräche und holte mit Humor und dem Beat der Musik alles aus uns heraus. Obwohl alles live und spontan war und obwohl die meisten von uns noch nie vor einem Podcastmikrofon gestanden haben, entstanden daraus erstaunliche Audiobeiträge. In einem Gemeinschaftspodcast haben wir uns die Bälle zugespielt und die Gruppe - die sich vorher nicht kannte - hat perfekt miteinander harmoniert. Als Endergebnis konnten alle Gäste ihren persönlichen Podcast sowie ihren Gemeinschaftspodcast mit nach Hause nehmen. Hör mal selbst in einige Beispiele rein:

Gemeinschaftspodcast

Podcast Peter Gelderblom

Peter Gelderblom - Geschäftsführer der Gelderblom & Partner Werbeagentur GmbH

Podcast Heike Hofert

Heike Hofert - Expertin für Weiterbildung in der IT-Branche

Podcast Lars Reitze

Lars Reitze - der medial moderne Lehrer :-)

Podcast Oliver Behnke

Oliver Behnke - Immer mit der Kamera dabei mit Instant Videos

Podcast Monika Zehmisch

Monika Zehmisch - Expertin für digitale Sichtbarkeit und Veranstalterin von Business Events

Selbst machen oder professionell produzieren lassen?

Zu einer professionellen Podcastproduktion gehören

Konzept
Cover
Titel
Redaktion
Produktion
Schnitt
Sounddesign
Post-Produktion
Anmoderation
Jingles
Audiozuspielungen

Kannst du die Produktion selbst umsetzen? Bereits mit wenig Technik kannst du ins Abenteuer Podcast starten. Doch falls du in Studioqualität deine Zuhörerschaft erreichen möchtest, dann sollstest du einen Profi als Partner mit an Board nehmen. Ein Partner wie Link Instinct nimmt dir alle Fragen rund um Technik und Produktion ab und unterstützt dich auch bei deiner Strategie. So kannst du dich auf das konzentrieren, was du am besten kannst: wertvolle Inhalte für deine Zielgruppe liefern.

Sichtbar mit Podcasts

Podcasts stärken deine Expertise, dein Unternehme oder deine Marke und sind vielseitig einsetzbar und kombinierbar:

Gewinne mit Podcasts Abonnenten. Damit erhälts du wichtige Leads, aus denen neue Kunden werden können.
Nutze deine Website, um auf deine Podcasts hinzuweise (integriere die Audiodateien, wie hier in diesem Beitrag).
Mache deine Podcasts in den Social Media bekannt.
Kommuniziere deine Podcasts in deinem Unternehmens-Newsletter.
Nutze die Reichweite von Experten, mit denen du Interviews führst, um deine Podcasts noch bekannter zu machen.
Kombiniere Blogbeiträge, Videos und Podcasts, um deine Themen zu kommunizieren.
Nutze dein Google Business Profile, um Interessenten, die nach deinem Unternehmen suchen, direkt auf deine Podcasts aufmerksam zu machen.

Fazit

Podcasts sind das beliebte Medienformat für vielfältige Situationen und als Ergänzung bzw. Alternative zu Texten und Videos. Podcasts haben außerdem viele Vorteile zur Stärkung der Reputation für Experten, Unternehmen oder Marken sowie zur Leadgenerierung. Doch für viele Menschen gibt es eine Hemmschwelle, sich mit neuen Technologien zu beschäftigen. Die einfachste Möglichkeit sich dem Thema Podcasts zu nähern ist, dies einfach mal auszuprobieren - so wie es für die Teilnehmer eines Business-Events im Podcast-Studio Link Instinct möglich war. Für die Umsetzung einer Podcast-Produktion genügen bereits einfachste Technologien, wie beispielsweise das Smartphone. Wer seine Zuhörerschaft in Studioqualität erreichen möchte, sollste ein professionelles Podcaststudio als Partner mit ins Boot holen.

Mit der neuen XING App setzt XING auf mobile first

183:867196339 (Monika Zehmisch) — Thu, 02 Dec 2021 13:18:08 GMT

Sie ist da: die neue XING App!

Die neue XING App ist ein modernes und mobiles Business-Tool für dein digitales Arbeitsleben. Sie stellt dich und deine individuellen Bedürfnisse in den Vordergrund. Nutze die neue XING App für Informationen, News und Branchenwissen. Baue dein Business-Netzwerk auf, pflege deine Kontakte und informiere dich über die Neuigkeiten in deinem Netzwerk. Mit der neuen XING App erzielst du mehr Reichweite, Likes und Kommentare für deinen Content. In wenigen Klicks findest du außerdem deinen nächsten Job, aktuelle Online- und Offline-Events und spannende Fach- und Regionalgruppen. Im größten deutschsprachigen Business-Netzwerk stehen dir nun deine wichtigen Informationen und News mobil zur Verfügung.

Die neue XING App - ein bedeutendes Projekt für XING

Im Dezember 2020 begannen die ersten Vorbereitungen für die neue XING App. XING wollte das neue Tool seinen Usern nicht einfach überstülpen, sondern setzte schon in der Alphaphase auf die Mitwirkung und das Feedback einer kleinen Gruppe von Power-Usern. Ich gehöre dieser Gruppe an und konnte das Projekt von Anfang an mitbegleiten.

Im Mittelpunkt stand die wichtige Frage, welches Nutzererlebnis im Mittelpunkt stehen soll, denn die XING Community ist sehr heterogen. Die einen suchen einen Job, während andere an der Verbreitung von Content interessiert sind oder weitere Informationen aus ihrem Netzwerk oder Medien wünschen. Und für wieder andere ist XING ein Businessmodell für Kontaktaufbau, Vertrieb und HR.

So wurde manches Mal heftig diskutiert und einige Punkte neu überdacht. Die Produktmanager und Entwickler haben in die XING App viel Herzblut hineingesteckt und die Testgruppe hat sich unermüdlich, mit vielen Stunden Zeiteinsatz und Engagement, allen Meetings, Tests und kritischer Beurteilung den Neuerungen gestellt. Noch nie, in der Geschichte von XING, ist ein Projekt so groß und strategisch angelegt worden. XING Chefin Dr. Sabrina Zeplin schreibt dazu: " Für uns ist das der größte Relaunch in der Geschichte von XING ".

Herausgekommen ist eine App, in der sich jeder XING-Nutzer wiederfindet. Eine App, die als Business-Tool mobil immer mit dabei ist für Informationen, Kontaktpflege, Nachrichtenaustausch, Job- und Eventsuche. Wer die neue XING App nutzt, erhält außerdem alle Branchen-News automatisiert direkt aufs Smartphone. In der neuen XING App stellt XING seine Mitglieder mit ihren individuellen Bedürfnissen für ihr Arbeitsleben und ihr berufliches Netzwerk in den Mittelpunkt.

Am 2. Dezember 2021 ist es endlich soweit: Die neue XING App wird schrittweise an alle 20 Millionen Mitglieder ausgerollt.

Das ist der Aufbau der neuen XING App

Die Menüführung der neuen XING-App findest du im Fußbereich. Sie untergliedert sich in folgende Bereiche:

Der Bereich "Start"

Bleibe auf dem Laufenden. Der Startbereich präsentiert sich in einem neu konzipierten Newsfeed und lädt zum Entdecken ein. Er zeigt dir, was Wichtiges in deinem Netzwerk passiert. Du erhältst außerdem auf dich zugeschnittene, relevante Impulse und Inspirationen von XING.

Der Bereich "Netzwerken"

Hier dreht sich alles um dein Netzwerk: Kontaktanfragen, neue Kontakte, Geburtstage, Profilbesuche und Jobveränderungen deiner Kontakte.

Damit hast du viele Anlässe, um mal wieder Kontakt mit anderen Mitgliedern aufzunehmen und ins Gespräch zu kommen.

Übrigens: auf jeder Seite befindet sich oben rechts ein Nachrichten-Icon. Darüber kannst du kommst du zu deinen Nachrichten, kannst selektieren, welche du noch nicht gelesen hast und auch schnell über den XING Messenger neue Nachrichten schreiben.

Der Bereich "Deins"

Im Bereich „Deins“ dreht sich alles um dich. Hier steht vor allem das Feedback zu deinen eigenen Aktivitäten im Vordergrund. Besonders interessant: Welche Reaktionen gibt es auf deine Beiträge mit Likes und Kommentaren.

Außerdem findest du Schnelleinstige zu deinem Profil oder Premiumbereich.

Was ist der Unterschied zwischen der neuen und alten App?

Die neue XING App hat einen frischen, modernen Look und verabschiedet sich glücklicherweise vom horizontalen Feed der Vorgängerversion.

Die neue Produkt-Architektur stellt die Mitglieder und wertvolle Inhalte noch stärker in den Vordergrund und fördert den Austausch.

Die drei Hero Features der neuen XING App

Die neue XING App kann jetzt auch Stories

Mit XING Stories kannst du aktuelle Informationen mit deinem Netzwerk teilen. XING-Stories halten 7 Tage (zum Vergleich: Instagram 24 Stunden). Es ist möglich, mehrere Stories zu veröffentlichen bzw. zu ergänzen, die dann hintereinander angezeigt werden.

Du kannst Fotos neu erstellen, Fotos aus deinem Fotoarchiv wählen und Text hinzufügen. Beim Text kannst du verschiedene Textfarben und Hintergründe auswählen. Weiterhin kannst du 60-sekündige Videos hochladen. Ist dein Video länger, so wird es in mehrere Teilvideos als hintereinandergelagerte Stories aufgeteilt.

Der XING Guide

Der XING Guide gibt dir Impulse für deine Im Dialog mit dem XING Guide nächsten Schritte auf XING und im Job-Leben.

Der XING Guide orientiert sich an deinen Aktivitäten auf XING und gibt dir an geeigneter Stelle Hilfestellungen und Tipps und fordert dich zum Dialog auf.

Der Kulturkompass

Mit dem Kulturkompass erhältst du Bewertungen zu potentiellen Arbeitgebern, wenn du auf Jobsuche bist. Wenn du von einer Stellenanzeige in das Profil eines Unternehmens klickst, wird dir der Kulturkompass angezeigt. So kannst du direkt erkennen, ob das Unternehmen zu deinen Vorstellungen und Werten passt.

Bekommt XING mit der neuen App die Kurve?

Es dürfte kein Geheimnis sein, dass XING in den letzten Jahren seine Relevanz verloren hat. Zu viel hat sich XING auf ein Jobnetzwerk und HR-Tool fokussiert, zu wenig wurden die Bedürfnisse der Mitglieder geachtet. Bei LinkedIn kann jeder Experte mit seinem guten Content, Hashtags, Handles (okay, gibt´s inzwischen auch bei XING), selbstablaufenden Videos und Stories Sichtbarkeit generieren und Erfolge feiern. Und Content Creator sind die Motoren eines Netzwerks. Davon sind viele zu LinkedIn abgewandert.

Doch warum nur auf EINE Karte setzen? Beide Netzwerke haben unterschiedliche Schwerpunkte und Zielsetzungen. Bei XING gefällt mir nach wie vor die ehrliche, authentische Community. Bei einer Kontaktbestätigung werde ich nicht - im Gegensatz zu LinkedIn - mit Hardcore-Vertriebanfragen belästigt. Und Hate-Speech gibt es auch nicht. Bei XING steht der Mensch als Kontakt im Mittelpunkt, nach dem Motto “Persönliches zählt, Geschäftliches ergibt sich”. Und ich schätze als XING-Ambassadorin natürlich die XING-Events und XING-Gruppen - ein Alleinstellungsmerkmal, das es so in dieser Form nur bei XING gibt.

Mit der neuen XING App rutschen aber auch wieder Content und Kommunikation in den Vordergrund. Es macht Spaß Beiträge anderer und News zu entdecken. Liken, Kommentieren und Teilen ist leichter geworden. Auf der Startseite sieht auch dein Netzwerk, was du auf XING veröffentlichst in Posts und Stories. Im Bereich "Deins" erkennst du auf einen Blick, wie gut dein eigener Content wirkt. Es lohnt sich also zukünftig selbst neue Inhalte zu veröffentlichen.

Fazit zur neuen XING App

Die neue XING App ist ein modernes und mobiles Business-Tool für dein digitales Arbeitsleben. Sie stellt dich und deine individuellen Bedürfnisse in den Vordergrund. Nutze die neue XING App für Informationen, News und Branchenwissen. Baue dein Business-Netzwerk auf, pflege deine Kontakte und informiere dich über die Neuigkeiten in deinem Netzwerk. Mit der neuen XING App erzielst du mehr Reichweite, Likes und Kommentare für deinen Content. In wenigen Klicks findest du deinen nächsten Job, aktuelle Online- und Offline-Events und spannende Fach- und Regionalgruppen.

Lesetipps zur neuen XING-App

>> 20 Tipps, wie du die neue XING App für dein digitales Arbeitsleben nutzen kannst

>> Warum sind Social-Media-Stories auch für Unternehmen interessant?

>> Die neuen XING-Stories – Sichtbarkeit und Interaktionen für deinen Content bei XING

Ratgeber: Die neue XING App

Fordere den 30-seitigen Ratgeber "Die neue XING App" an. In diesem Ratgeber erhältst du über 20 Tipps, wie du die neue XING App für dein digitales Jobleben nutzen kannst. Kostet dich keinen Cent, sondern nur deine E-Mail-Adresse. Du erhältst damit außerdem zukünftig meinen Newsletter mit coolen Tipps für deine digitale Sichtbarkeit. Entdecke die neue XING App. #DieNeueXINGApp

20 Tipps, wie du die neue XING App für dein digitales Arbeitsleben nutzen kannst

183:867196339 (Monika Zehmisch) — Thu, 02 Dec 2021 13:18:07 GMT

Viele Jahre lang war XING eine Desktop-Community für Karriere, Kontakte und Events. Mit der neuen XING App steht dir ein modernes und mobiles Business-Tool für dein digitales Arbeitsleben zur Verfügung. Sie stellt dich, spannende Inhalte und den Austausch mit anderen Mitgliedern in den Vordergrund. Erfahre, wie du XING direkt von deinem Smartphone oder Tablet nutzen kannst.

Mit der neuen XING App alles im Blick

Die neue XING App bietet dir alle wichtigen Bereiche von XING direkt im Überblick:

Start – auf dem Laufenden bleiben dank individuell zugeschnittenen & relevanten Inhalten im neu konzipierten Newsfeed

Netzwerken – aktives Netzwerken mit aktuellen Kontakten

Deins – hier geht‘s ums Mitglied selbst, die eigene XING Präsenz samt Mitgliedschaften und Kontakten und die Resonanz aus dem Netzwerk

Jobs – für alle, die aktiv oder latent auf Jobsuche sind

Über den Button “Mehr” erreichst du weitere wichtige Bereiche von XING:

Events – spannende Live-Events und Online-Events mit einem Überblick über deine nächsten Veranstaltungen

News – Sichere dir einen Wissenvorsprung mit News zu deinen wichtigen Branchen und Themen

Gruppen – Tausche dich mit Gleichgesinnten aus und finde Kontakte in deiner Stadt

Unternehmen – Folge den News und Jobangeboten von spannenden Unternehmen und Arbeitgebern

Einstellungen – Passe deine XING App nach deinen Wünschen an

Lass dich durch den XING Guide inspirieren

Gerade neuen Mitgliedern und “Gelegenheitsmitgliedern” fehlt oft Orientierung bei der Nutzung eines Tools. Der XING Guide gibt dir Impulse für deine nächsten Schritte auf XING und im Job-Leben.

Wo du den XING Guide findest? Der XING Guide findet dich. Wenn du XING nutzt, gibt der XING Guide dir Hilfestellungen, die für dich relevant sind. Der XING Guide sendet dir persönliche Nachrichten, stellt Fragen und macht Vorschläge, wie sich dein Potential und das deines Netzwerks in der konkreten Situation am besten nutzen lassen. Das können beispielsweise Tipps zur Verbesserung deines Profils, zur Jobsuche oder zum Networken sein.

20 Tipps für die neue XING App

Mit den folgenden Tipps nutzt du die neue XING App für Informationen, News und Branchenwissen. Du erfährst, wie du deinen Traumjob findest und von Arbeitgebern/Headhuntern wahrgenommen wirst. Doch vor allem ist die neue XING App ein digitales Networking-Tool: Kommuniziere und interagiere mit Menschen, baue dein Business-Netzwerk auf, pflege deine Kontakte und informiere dich über die Neuigkeiten in deinem Netzwerk.

Tipp 1: Was ist los in deinem Netzwerk?

Tipp 2: Lass dir wichtige News empfehlen

Tipp 3: Immer auf dem Laufenden sein mit XING Stories

Tipp 4: Informiere deine Community mit XING Posts

Tipp 5: Wer hat dir geschrieben?

Tipp 6: Beantworte deine Kontaktanfragen

Tipp 7: Gratuliere zum Geburtstag

Tipp 8: Wer hat dein Profil besucht?

Tipp 9: Welchen Job haben deine Kontakte?

Tipp 10: Sei neugierig auf deine neuen Kontakte

Tipp 11: Wie ist die Resonanz aus deinem Netzwerk?

Tipp 12: Bau mit XING dein berufliches Netzwerk aus

Tipp 13: Wie sichtbar ist dein Profil?

Tipp 14: Kennst du deine Stärken und Entwicklungspotentiale?

Tipp 15: Was könnte dein neuer Job sein?

Tipp 16: Welcher Arbeitgeber ist attraktiv für dich?

Tipp 17: Wie gut wirst du als Jobsuchender gefunden?

Tipp 18: Das große Potential der XING Events

Tipp 19: XING Gruppen - deine regionalen und Branchen-Communities

Tipp 20: Folge interessanten Unternehmen

Weitere Beiträge von mir zur neuen XING-App

>> Mit der neuen XING App setzt XING auf mobile first

>> Warum sind Social-Media-Stories auch für Unternehmen interessant?

>> Die neuen XING-Stories – Sichtbarkeit und Interaktionen für deinen Content bei XING

Weitere spannende Beiträge zur neuen XING APP

Microsite von XING: Mach Dein XING –mit der neuen App !

Oliver Gassner: Ab heute 9 Uhr rollt die neue XING-Mobil-App aus

Thomas Wickart: Deine Community aufbauen – mit der neuen XING App

Daniela Chikato: Mach Dein XING: Die neue mobile XING App ist da!

Constanze Wolff: Die neue XING-App: die Startseite

Ratgeber: Die neue XING App

Fordere den 30-seitigen Ratgeber "Die neue XING App" an. In diesem Ratgeber erhältst du über 20 Tipps, wie du die neue XING App für dein digitales Jobleben nutzen kannst. Kostet dich keinen Cent, sondern nur deine E-Mail-Adresse. Du erhältst damit zukünftig meinen Newsletter mit spannenden Tipps zur digitalen Sichtbarkeit. Entdecke die neue XING App. #DieNeueXINGApp

Viel Spaß mit der neuen XING App.

Warum sind Social-Media-Stories auch für Unternehmen interessant?

183:867196339 (Monika Zehmisch) — Fri, 05 Nov 2021 23:33:02 GMT

Snapchat hat Social-Media-Stories erfunden. Bei Instagram sind Stories ein erfolgreiches Format. Facebook hat sie auch. Bei WhatsApp heißen sie „Status“. In YouTube kannst du 15-sekündige Videos ansehen. Bei LinkedIn und Twitter werden sie gerade wieder abgeschafft und XING führt sie gerade ein. Was soll man denn davon halten? Was macht Stories in manchen Netzwerken so erfolgreich? Und wie kann man Stories sinnvoll im Business nutzen?

Was sind Stories in den Social Media?

Stories sind kurze und zeitlich begrenzte Posts, die prominent in den Social Media angezeigt werden. Es ist möglich, mehrere Stories aneinanderzureihen und damit eine Geschichte zu erzählen. Stories sind ein spontanes Format, dass spielerisch und authentisch daherkommt und oft persönliche oder aktuelle Themen beinhaltet.

Stories enthalten Bilder, Videos und Texte, die - je nach sozialem Netzwerk - mit Filtern, Farben, Stickern, Animationen, Emojis, Ortsangaben, Umfragen, Fragen, Hashtags und Handles ergänzt werden. Stories sind optimiert für mobile Geräte wie Smartphones und Tablets und werden hochkant angezeigt.

Das vergängliche Format hält nur eine kurze Zeit. Bei Instagram und YouTube verschwinden Stories nach 24 Stunden, im Business-Netzwerk XING halten Stories 7 Tage.

Noch Anfang 2021 hieß es, dass Social-Media Stories das Content-Format der Zukunft sind, doch inzwischen gibt es viele Veränderungen im kurzlebigen Social-Media-Umfeld.

Stories machen Inhalte authentisch und persönlich

Doch was ist das Besondere an Stories? Da Stories unkompliziert und einfach am Smartphone zu erstellen sind, eignet sich das Format für spontane und aktuelle Inhalte. Diese Inhalte sind also nicht so “perfekt” wie manch ein Social-Media-Post, der mehrere Abteilungen und Genehmigungsprozesse durchlaufen hat, bevor er veröffentlicht werden darf. Genau diese Ungeschminktheit macht Social-Media-Stories so sympathisch und authentisch.

Stories erlauben den “Blick hinter die Kulissen”, in dem Wissen, dass sie nach einer begrenzten Zeit aus der Social-Media-Sichtbarkeit wieder verschwinden. Das Risiko ist also zeitlich überschaubar, so dass Unternehmen oftmals bei der Verwendung von Stories mehr Mut beweisen, als bei langlebigen Social-Media-Posts im Feed. Die Social-Media-User mögen diesen persönlichen Touch.

Stories können von den Betrachtern über die Nachrichten-Funktion kommentiert werden, so dass es sich auch um ein interaktives Format handelt. Social Media Insights geben Informationen über die erreichte Sichtbarkeit, so dass Unternehmen auch den Erfolg messen können.

Was können Unternehmen mit Social Media Stories erreichen?

Unternehmen sollten unterschiedliche Social Media nutzen, um die Nutzer dort zu erreichen, wo sie sich gerne aufhalten. Dennoch tun sich viele Unternehmen schwer, dieses Format anzuwenden. Lediglich Instagram mit seiner Shopping-Funktion hat die Herzen der Unternehmen erobert.

Netzwerk-Experte Martin Müller hat auf LinkedIn gefragt: “Wie wichtig ist euch das Storyformat auch in Business-Netzwerken wie XING und LinkedIn?” Nur für 22 Prozent der 100 Befragten ist das Format “sehr wichtig”. 68 Prozent der Befragten können gerne darauf verzichten.

Diese Umfrage zeigt “niederschmetternd” wie wenig relevant Stories für Business-Portale angesehen werden. Mit “Busines-Portalen” sind XING und LinkedIn gemeint. Doch auch alle anderen Social Media sind wichtig für Unternehmen geworden. Facebook bietet mit Seiten und Gruppen Kommunikationskanäle für Unternehmen, Instagram hat eigene Business-Profile und auch Twitter wird umfangreich als Business-Netzwerk genutzt. Und auch mit Whatsapp Status können Unternehmensziele erreicht werden.

Stories sollten ein Teil der Social-Media-Strategie sein, denn mit dem beliebten Format können Unternehmen vielfältige Unternehmensziele erreichen:

Mit Stories erreichst du neue Zielgruppen

Stories sind besonders beliebt bei jüngeren Menschen und bei Social-Media-Nutzern, die die Social Media mit dem Smartphone oder Tablet konsumieren. Unternehmen haben deshalb die Möglichkeit neue und ggfs. jüngere Zielgruppen zu erreichen.

Stories erhöhen deine Sichtbarkeit in den Social Media

Stories sind in den Social Media ganz präsent im oberen Bereich sichtbar. Inhalte fallen deshalb besonders ins Auge. Mit Stories kannst du auf deine Inhalte zusätzlich zum “normalen” Social-Media-Stream aufmerksam machen.

Mit Stories machst du deine Inhalte durch zeitliche Begrenzung begehrlich

Die zeitliche Begrenzung macht Stories begehrlich, denn wer will schon versäumen, auf etwas Interessantes zu klicken, bevor es verschwindet. Bei Instagram ist eine Story nach 24 Stunden verschwunden, wenn sie nicht als Highlight abgespeichert wird. Das Netzwerk XING passt sich eher einem Business-Verhalten an und zeigt Stories 7 Tage an.

Mit Stories regst du deine Community zum Mitmachen an

Nutzer können auf Stories bei Instagram und Facebook direkt mit Nachrichten und Emojis reagieren, auch bei XING und Whatsapp-Statusmeldungen gibt es eine Antwortfunktion. Insbesondere bei Instagram sind Stories ein effizientes Mitmach-Tool durch Fragen, Umfragen oder Quizze.

Mit Stories zeigst du dich authentisch und sympathisch

Im Vergleich zu sorgfältig aufbereiteten Social-Media-Posts bieten Stories dir die Möglichkeit, dich von einer ganz anderen Seite zu zeigen. Das spontane Format erzeugt Sympathie. Gewähre deiner Community einen Blick hinter die Kulissen.

Mit Stories kannst du auf aktuelle Ereignisse reagieren

Stories sind ein ideales Medium, um auf aktuelle Geschehnisse schnell zu reagieren. Ob Ereignisse im Weltgeschehen oder deine persönlichen Erlebnisse - mit Stories nimmst du deine Community mit zu deinen wichtigen Themen.

Mit Stories kannst du verkaufen

Ob Produkt oder Dienstleistung - mit Social Media Stories machst du auf dein Business aufmerksam. Da Stories zum Handeln anregen sind sie auch der Ausgangspunkt für Leads und Käufe. Mit der Instagram-Shopping-Funktion können Unternehmen direkt auf eine Landingpage verlinken und somit direkt Verkäufe generieren.

Welche Inhalte eignen sich für Social-Media-Stories?

Social-Media-Stories erzählen deine Geschichten. Nimm deine Community mit, in alles was du erlebt hast und was passiert ist oder was in den nächsten Zeit geplant ist.

Geschichten aus dem Arbeits- und Produktionsalltag
Blicke hinter die Kulissen
Einblicke in die Produktentwicklung oder Produktion
Eventvorschau, Live-Berichterstattung oder Nachberichterstattung von Events
Kurze Interviews
Kurze Livevideos
Statusmeldung und News übermitteln
Weise hin, was demnächst passiert (z.B. Aktionen oder Gewinnspiele)
Teaser Inhalte von anderen Formaten, Social Media oder deiner Website an, z.B. neue Posts im Feed, ein neues YouTube.Video, ein neuer Blogbeitrag
Erzähle mehr über Produkte oder Dienstleistungen, z.B. Produkte im Einsatz oder Produkt-Hacks
Stelle Rabattaktionen oder Angebote vor
Poste Stories zu Kooperationen und Projekten
Zeige den soziales Engagement
Poste Stories zur Unternehmenskultur (z.B. Mitarbeiter interviewen, Unternehmensgeschichte erzählen, Meilensteine…)
Nutze Stories zum Employer Branding für Arbeitgeber (z.B. Einblicke in den Arbeitsalltag, Mitarbeiter oder Azubis interviewen, Takeover, Stellen, Aktionen und Evens)
Starte Umfragen, involviere Nutzer und hole durch Fragen Feedback ein
Starte ein wöchentlich wiederkehrendes Format

Plane deine Story-Strategie

Auch wenn Stories ein schnelles und aktuelles Format sind, solltest du eine Story-Strategie vorbereiten: Welche Zielgruppe möchtest du erreichen? Welche Inhalte eignen sich, um auf deine Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen?

Damit deine Stories so abwechslungsreich wie möglich sind, beherzige folgende Tipps:

Plane deine Inhalte (auch Stories) vorab in einem Redaktionsplan
Ergänze langfristig geplante Stories mit aktuellen Themen
Variiere die o.g. Inhalte, um Vielfalt zu bieten
Variiere die Formate Texte, Bilder und Videos für abwechslungsreiche Stories.
Baue Geschichten auf, mit mehreren Story-Sequenzen, die du aneinanderreihst.

Damit deine Stories erfolgreich sind, nutze einen Mix aus Information, Unterhaltung und Emotionen.

Influencer Marketing mit Stories

Stories eignen sich hervorragend für die Zusammenarbeit mit Influencern. Für den Aufbau deiner Social-Media-Kanäle benötigst du Menschen, die deine Inhalte teilen und empfehlen. Besonders interessant sind Social-Media-Nutzer mit einer großen Reichweite. Für Unternehmen im B2B-Bereich sind Business-Influencer wichtig, die als Meinungsmacher und Zielgruppenbesitzer deine Reichweite vergrößern und deine Inhalte in ihren Kanälen teilen. Dies sorgt dafür, dass du Zielgruppen erreichst, an die du normalerweise nicht ohne Weiteres herankommt. Die Zusammenarbeit mit Influencern bringt dir außerdem Sympathie sowie frischen, authentischen Content aus neuen Blickwinkeln.

So bindest du Influencer in deine Stories ein:

Gemeinsame Bilder und Videos sowie Texterwähnungen.
Interviews mit Influencern
Auszüge aus gemeinsamen Events/Online-Events
Erwähnungen mit Handles
Memes mit Zitaten und Bildern der Influencer
Reviews und Produktempfehlungen

Denke dran, dass auch deine Mitarbeiter, Geschäftspartner und Kunden die besten Influencer sein können.

Warum funktionieren Stories nicht in allen Social Media?

Nachdem Stories in Instagram so erfolgreich wurden, haben natürlich viele andere soziale Netzwerke nachgezogen. Den Hype um Stories wollte sich niemand entgehen lassen.

Doch wenn wir ganz ehrlich sind, der Erfolg von Instagram ließ sich nicht einfach kopieren.

Selbst Facebook-Stories profitieren vor allem von Instagram. Über den Facebook-Business-Manager werden Instagram-Business-Profile mit Facebook-Seiten verknüpft und ein Posten ist gleichzeitig auf Insta und Facebook möglich.

LinkedIn und Twitter haben ihre Story-Funktion inzwischen wieder entfernt. Bei Twitter lässt sich dies leicht nachvollziehen: Tweets haben sowieso nur eine kurze Sichtbarkeitsdauer von 10 Minuten. Stories machten dort m.E. überhaupt keinen Sinn.

Und bei LinkedIn ? Hier kann man nur mutmaßen. Ist durch Corona in der Businesswelt zu wenig Aktuelles und Aufregendes in der Businesswelt passiert? Waren Stories zu wenig sichtbar? Sind Stories von Unternehmen als Format nicht angenommen worden? Ich glaube, LinkedIn ist grundsätzlich ein Tool, in dem Content Creator mit Posts und entsprechenden Diskussionen, Interaktionen und Umfragen sehr erfolgreich sichtbar sein können. Damit hat LinkedIn für diese Zielgruppe schon das Ziel erreicht. Stories bringen kaum noch Mehrwert.

Allerdings wollen Twitter und LinkedIn demnächst neue, überarbeitete Ideen präsentieren. Seien wir gespannt, was die beiden Social Media demnächst Neues anbieten.

Und warum kommt nun XING mit Stories auf den Markt?

Hat XING den Hype um Stories verschlafen und kommt nun verspätet mit diesem Feature auf den Markt, während andere Social Media ihre Stories schon wieder abschaffen?

XING ist in Sachen Social-Media-Hypes definitiv kein Trendsetter. Die neue XING-App * ist für das Unternehmen ein großes Projekt in 2021 und wird erst Ende des Jahres an alle User ausgerollt. Stories waren Anfang 2021 auch noch für LinkedIn und Twitter interessant und vielleicht wollte XING dieses beliebte Format einfach auch mitanbieten.

Doch allen Unkenrufen zum Trotz: XING-Stories sind nicht mit Instagram-Stories vergleichbar. Ein Vergleich passt eher zum Whatsapp-Status und damit kann sich XING auf jeden Fall vor den Usern sehen lassen.

XING-Stories beinhalten folgende Möglichkeiten:

Posten von Text (verschiedene Farben sind auswählbar)
Posten von Bildern (aktuell aufnehmen oder aus Mediathek nehmen)
Posten von Videos (aktuell aufnehmen oder aus der Mediathek nehmen, maximal 60 Sekunden, falls länger, wird das Video auf mehrere Stories aufgeteilt, derzeit für iPhones)
Mehrere Stories können hintereinander gesetzt werden
Die Stories sind 7 Tage lang bei allen Kontakten sichtbar
Story-Insights: Du kannst sehen, wieviele Leute deine Stories gesehen haben und - mit Klick - angezeigt bekommen, welche Leute dies sind.
Du kannst mit einer Nachricht auf die Stories deiner Kontakte reagieren. Diese Nachrichten werden dann voll integriert im normalen Nachrichten-Feed deiner Kontakte angezeigt.

Ich finde, dass XING-User und vor allem Unternehmen und Experten von den Stories in XING profitieren können. Und das hat folgende Gründe:

XING wird oftmals nachgesagt, dass man mit dem Tool wenig Sichtbarkeit hat. Mit den XING Stories haben Content Creator ein spannendes Tool in der Hand, um die Sichtbarkeit zu steigern.
Mit XING Stories können XING-Mitglieder Aktuelles und Wichtiges posten und erreichen damit 7 Tage lang ihre Kontakte.
Ein wichtiger Baustein von XING ist die Förderung eines aktiven Business-Netzwerkes. XING Stories stärken den Netzwerkgedanken von XING.
XING Stories sorgen für mehr Austausch und Interaktivitität der Netzwerkkontakte untereinander.

Ratgeber: Die neue XING App

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Entdecke die neue XING App. #DieNeueXINGApp

Fazit

Social-Media-Stories sind für Unternehmen ein spannendes Format, mit dem sich vielfältige Unternehmensziele erreichen lassen. Stories ermöglichen einen Blick “hinter die Kulissen” und eignen sich besonders gut für Storytelling, aktuelle Themen und spontane Inhalte. Die Community liebt das authentisch, persönliche und interaktive Format. Integriere deshalb abwechslungsreiche Social-Media-Stories auch in deine Social-Media-Strategie und gewinne damit mehr Sichtbarkeit und neue Zielgruppen.

Lesetipps zur neuen XING-App

>> Mit der neuen XING App setzt XING auf mobile first

>> 20 Tipps, wie du die neue XING App für dein digitales Arbeitsleben nutzen kannst

>> Die neuen XING-Stories – Sichtbarkeit und Interaktionen für deinen Content bei XING

Wie du mit deinen Themen garantiert in die Google News kommst

183:867196339 (Monika Zehmisch) — Sat, 07 Aug 2021 23:31:10 GMT

Die Google News sind ein Bereich innerhalb von Google, der Neuigkeiten aus aller Welt zusammenträgt. Mehr als 50.000 Nachrichtenquellen weltweit (Quelle: Sistrix ) und mehr als 700 Nachrichtenquellen (Quelle: Wikipedia ) aus dem deutschsprachigen Raum werden in den Google News angezeigt. Die Google News werden bei Google prominent im Reiter “News” angezeigt. Sie sind der ideale Ort, um deine aktuellen Themen bei Google sichtbar zu machen. Im Gegensatz zumr Standard-Googlesuche “Alle” musst du für die Google News nicht monate- oder jahrelang in fundiertes SEO investieren, sondern bist sofort e rfolgreich. In diesem Blogbeitrag erfährst du, wie du mit deinen Themen garantiert in die Google News kommst. Doch zuerst solltest du die Mechanismen der Google News verstehen.

Wer bei Google gerankt werden möchte, lässt häufig die Google News völlig außer Acht, sondern setzt allen Fokus auf die Suchmaschinenoptimierung der Website für die “normale” Google-Suche, die du unter “Alle” findest. Doch SEO (search engine optimization = Suchmaschinenoptimierung) ist kein Sprint, sondern ein Marathon und oftmals ist es langwierig bis Erfolge erzielt werden oder frustrierend, falls es nicht gelingt. Die Google News sind eine Möglichkeit, schnelle Erfolge bei Google zu erzielen.

Das sind die Vorteile der Google News:

Inhalte werden von Google innerhalb weniger Minuten oder Stunden angezeigt.
Du kannst die Veröffentlichung in den Google News selbst in die Hand nehmen.
Inhalte in den Google News werden - je nach Relevanz - auch noch nach Wochen, Monaten oder sogar Jahren angezeigt.
Relevante Google-News-Ergebnisse werden auch in der “normalen” Google-Suche als “Schlagzeilen” oder Snippets angezeigt.

Was wird in den Google News angezeigt?

Mit Hilfe von Algorithmen wählt Google Inhalte aus, die in den Google News angezeigt werden. Je nach Relevanz legt Google die Rangfolge fest. Gibt es einen Inhalt mehrfach, so wie es beispielsweise bei Pressemitteilungen der Fall ist, so wählt Google genau einen Beitrag aus, der angezeigt wird. Dadurch sind die Google News sehr viel übersichtlicher als das “normale” Google.

Natürlich liegt der Fokus der Google News auf “ Top Stories ”, d.h. auf den üblichen “Breaking News”:

Das hört sich so an, als wenn Klein- und Mittelständige Unternehmen, Soloselbstständige oder Experten keine Chance haben, sich in den Google News sichtbar zu machen. Ich darf dir verraten: Doch. Genau diese Chance hast du. Wie es funktioniert, verrate ich dir im nächsten Abschnitt.

Welche Websites werden in den Google News gelistet?

Um als Website in den Google News gelistet zu werden, müssen bestimmte Kriterien erfüllt werden. Die Bedingungen reichen von On-Page-Optimierung bis zu relevanten Inhalten. Der Beitrag “ Google News Optimierung: Wie mache ich das? ” von Sistrix erklärt alle Details sehr schön.

U nd jetzt kommt der Trick: V eröffentliche deine Inhalte auf einer Website, die in den Google News gelistet ist.

W eiter oben hast du erfahren, dass mehr als 50.000 Nachrichtenquellen in den Google News vorhanden sind. Dazu gehören Online-Medien, wie beispielsweise die Online-Ausgaben der Leitmedien, Fachportale und Branchenportale, allgemeine Presseportale oder Blogs - bei allen handelt es sich um Websites, die einen Fokus auf News haben.

D u hast deshalb mehrere Möglichkeiten, um mit deinen Themen auf eine Website zu gelangen, die in den Google News gelistet ist:

Du betreibst eine eigene Website, die in den Google News gelistet ist.
Dein Thema ist so relevant, dass es von Journalisten/Redakteuren in bekannten Online-Ausgaben der Leitmedien veröffentlicht wird.
Du schreibst Gastbeiträge für Online-Medien, die in den Google News ist.
Du veröffentlichst deine Inhalte selbst auf Online-Medien.
Du nutzt einen Online-Presseverteiler für automatisierte Veröffentlichungen auf einer Vielzahl von Online-Medien.

S o findest du heraus, ob eine Website in den Google News angezeigt wird:

Starte Google und klick auf das Tab “News”.
Gib nun die URL der Website an, die du überprüfen möchtest (im Beispiel: pressnetwork.de).
Ist die Website vorhanden, so werden dir Ergebnisse angezeigt.
Falls ja, so weißt du, dass du dein Thema auf dieser Website veröffentlichen kannst. Ansonsten suche dir eine andere Website.

Welche Google News Websites sind für dich interessant?

Du kennst dich in deiner Branche am besten aus: Welche Websites, Portale, Branchen- und Fachmedien sind interessant für dich? Dann versuche dort eine Medienveröffentlichung zu erreichen, indem du dich mit den entsprechenden Redakteuren in Verbindung setzt. Erstelle eine Liste mit für dich relevanten Medien.

Besonders interessant ist es, wenn du dich an den Themen orientierst, die deine Medien geplant haben. Damit du zur richtigen Zeit am richtigen Ort bist, empfehle ich dir einen Blick auf die Themenpläne mit der Datenbank “ THEMAX ” von pressrelations. THEMAX eröffnet dir unkompliziert Zugriff auf die aktuellen Themenpläne fast aller deutschen Printmedien und Onlinemedie - von Tages- über Wochenzeitungen bis hin zu Publikums-, Wirtschafts- und Fachzeitschriften. Auf diese Weise lassen sich deine Themen deutlich gezielter und damit erfolgversprechender platzieren. THEMAX enthält außerdem Mediadaten für Anzeigen sowie die Kontaktdaten von Ansprechpartnern für dein Thema.

Auf einigen Presseportalen wie beispielsweise Perspektive Mittelstand oder OpenPR kannst du selbst dein Thema veröffentlichen.

Alternativ kannst du einen Presseverteiler nutzen, mit dessen Hilfe du auf automatisiert auf vielen Online-Medien veröffentlichen kannst. Hier findest du einige Beispiele:

Die Online-Pressemitteilung als Veröffentlichungsformat in den Google News

Das passende Format für die Veröffentlichung von Themen in den Google News sind Online-Pressemitteilungen. Eine Online-Pressemitteilung ist die digitale Schwester der klassischen Pressemitteilung. Sie bietet grundsätzlich das was Google im Newsbereich “erwartet”: Aktualität und Relevanz.

So baust du deine Online-Pressemitteilung auf:

Titel
Leadtext
Pressebild
Inhalt
Kontakt und Ansprechpartner

Wenn du mehr über Pressemitteilungen erfahren möchtest, dann empfehle ich dir den Ratgeber “ 10 Tipps für Online-Pressemitteilungen ”.

In deine Pressemitteilung gehören unbedingt auch Links, die zu deinem Blogbeitrag, zu einer Landingpage auf deiner Website oder deinem Onlineshop verweisen. Dort hast du die Möglichkeit, aus deinen Lesern Leads zu machen.

Relevanter Content entscheidet über die Sichtbarkeit deiner Themen in den Google News

Nachdem ich dir das Prinzip der Google News erklärt habe, kommt nun mein wichtigster Tipp: Nur wenn dein Thema für deine Zielgruppe relevant ist, wirst du Sichtbarkeit in den Google News und dauerhaften Erfolg erlangen.

Orientiere dich deshalb an den Wünschen, Bedürfnissen, Problemen und Nöten deiner Zielgruppe. Neben inhaltlich wertvollem Content solltest du dein Thema auch suchmaschinenoptimiert aufbereiten. Dies gelingt dir durch Long-Tail-Keywords, die den Suchgewohnheiten deiner Zielgruppe entsprechen.

Auch wenn du keine News hast, sondern einfach nur über ein relevantes Fachthema schreiben möchtest, dann kannst du es trotzdem in den Google News sichtbar machen, einfach, indem du es auf einer Website veröffentlichst, die in den Google News angezeigt wird. Somit können die Google News auch für dich interessant sein, wenn du als Experte oder Unternehmen, deine Fach- und Branchenthemen im Internet kommunizierst. Und sogar für Produktnews und Events funktionieren die Google-News.

Exkurs in ein Praxisbeispiel

Anhand eines Praxisbeispiels erkläre ich euch, wie ich es vor Kurzem innerhalb von Minuten geschafft habe, mit meiner Pressemitteilung auf Platz 1 in den Google News zu erscheinen:

Am 30. Mai 2021 nahm ich innerhalb eines Workshops mit dem bekannten Top-Speaker Hermann Scherer an einem Weltrekord teil. Jeder Teilnehmer sollte seine Herzensbotschaft, pfiffige Ideen und Tipps mit den anderen Teilnehmern teilen. 312 Teilnehmer aus 17 Ländern, u.a. Deutschland, Österreich, Schweiz, Bulgarien, Finnland, Italien, Schweiz, Kroatien, Lichtenstein, Kolumbien, Marokko, Tschechien, England, Polen und Russland nahmen an diesem internationalen Weltrekord in 4 Sprachen teil. Jeder der Teilnehmer hatte 1 Minute Zeit, um seinen besten Hack mit den anderen Teilnehmern zu teilen.

Zu diesem Weltrekord habe ich eine Pressemitteilung geschrieben und mit dem PR-Distributionsservice PR-Gateway auf vielen Online-Medien veröffentlicht. Wenige Minuten nach der Veröffentlichung war die Pressemitteilung " WELTREKORD – 1. Internationaler Zoom-Hack-Slam von Hermann Scherer – 312 Menschen teilen ihr Wissen " auf dem Presseportal inar.de in den Google News zu sehen.

Doch das ist noch nicht alles: Auch in den "normalen" Google-Suchmaschinenergebnissen wird die Pressemitteilung als " Featured Snippet " angezeigt. Der Beitrag wurde also von Google so relevant erachtet, dass er hervorgeboben angezeigt wird.

Fazit

Die Google News sind der ideale Ort, um für Unternehmen und Experten aktuelle Themen bei Google sichtbar zu machen. Sie eignen sich außerdem für die Veröffentlichung von relevanten Fachthemen und Branchenthemen. Die Listung in den Google News erfolgt bereits kurz nach Veröffentlichung eines Beitrags.

B2B-Influencer Marketing: Wie werde ich Business-Influencer?

183:867196339 (Monika Zehmisch) — Wed, 14 Jul 2021 16:35:02 GMT

Influencer sind auch im B2B-Bereich auf dem Vormarsch. Diese sogenannten Business-Influencer stellen die eigene Persönlichkeit und das damit verbundene Know-how in den Mittelpunkt. Business-Influencer wollen inspirieren, Impulse setzen, und authentisch empfehlen. Wer einem B2B-Influencer in den Social Media folgt, der folgt auch dessen Fachwissen und sieht den Influencer als Experte und Meinungsmacher auf seinem Gebiet an.

Für Experten bietet Influencer Marketing im B2B-Bereich eine hervorragende Möglichkeit, sich digital sichtbar zu machen, ihre Reputation zu steigern und nachhaltige Zusatz-Einkünfte zu erzielen. Doch viele Experten werden gar nicht als Business-Influencer wahrgenommen. Ich zeige dir, wie du dich als Business-Influencer sichtbar und attraktiv für Unternehmen machst.

Warum sollten Unternehmen auf Business-Influencer setzen?

Influencer Marketing hat sich von einem Trend zu einer ernstzunehmenden Marketingdisziplin entwickelt. Auch im B2B-Bereich wird Influencer Marketing immer beliebter und immer mehr Unternehmen entdecken die Vorteile, die ihnen B2B Influencer bieten.

Die Werbung hat sich aufs Internet verlagert, an allen Stellen lauern Banner, Popups oder Videowerbung. Internetnutzer werden auf Schritt und Tritt mit so genanntem „Remarketing“ verfolgt, sobald sie sich für ein Produkt interessiert haben: in den Suchmaschinen, auf YouTube, in Online-Medien, in Apps, auf Websites und in den Social Media. Doch diese Werbemethoden sind häufig nicht effektiv genug, denn Internetuser reagieren mit Immunität oder setzen AdBlocker ein. Sind wir nicht alle häufig genervt von der Internetwerbung?

Influencer Marketing ist eine willkommene Strategie aus der Werbekrise, denn Influencer vermitteln Vertrauen und haben Einfluss auf ihre Communities. Schon immer gab es Menschen, die Einfluss nahmen und andere Menschen mit ihren Empfehlungen überzeugten. Da es im B2B-Bereich meist um erklärungsbedürftige Produkte oder komplexe Dienstleistungen geht, werden die Empfehlungen von Business-Influencern besonders aufmerksam wahrgenommen und bieten Unternehmen folgende Vorteile:

Business-Influencer…

… informieren, vermitteln Fachwissen und machen auch komplexe Sachverhalte verständlich,

... unterstützen Markenaufbau und Markenbindung,

… überzeugen durch Authentizität, Glaubwürdigkeit und Menschlichkeit,

… erzeugen Reichweite und Aufmerksamkeit,

… erreichen neue und relevante Zielgruppen mit direkter Ansprache,

… sind auch für Nischenthemen geeignet,

… sind geeignet für jedes Marketingbudget und

… können Leads generieren oder direkte Kaufimpulse setzen.

Business-Influencer stehen für ihre Themen mit Leidenschaft, Professionalität und viel Engagement. Dieses Potential sollte von Unternehmen und Marken beim Influencer Marketing stärker genutzt werden.

Welcher Business-Influencer Typ bist du?

Wer an typische Social-Media-Influencer denkt, für den ist vor allem die Reichweite, d.h. die Anzahl an Social-Media-Followern ausschlaggebend, eine Person als “Influencer” zu bezeichnen. Doch im B2B-Bereich ist diese Betrachtungsweise viel zu einseitig und folgt anderen Spielregeln. Viele Business-Influencer sind gar nicht oder nur mit geringer Reichweite in den Social Media unterwegs und können trotzdem sehr interessant für das B2B-Marketing in Unternehmen sein.

Diese Influencer-Typen können für Unternehmen geeignet sein:

Experten

Experten besitzen ein hohes Fachwissen, sind Fach- und Führungskräfte in Unternehmen oder selbstständig tätig. Sie vermitteln ihr Know-how oftmals in Fachbeiträgen online und in Printmedien oder als Fachbuchautoren.

Blogger, YouTuber (Vlogger) und Podcaster

Viele Blogger, Videoblogger oder Podcaster haben eine große Anzahl von Followern und damit hohen Einfluss, wenn sie Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen empfehlen.

Speaker

Bekannte Speaker üben durch ihr Charisma und ihre Rhetorik eine hohe Überzeugungskraft aus und sind beliebte Business-Influencer. Sie sind aufgrund ihrer Bekanntheit interessant für Unternehmen.

Wissenschaftler

Wer mit Wissenschaftlern als Business-Influencer zusammenarbeitet, kann von deren Überzeugungskraft und Know-how profitieren. Die Bekanntschaft erfolgt meist über Publikationen oder dem Fernsehen, statt über Social Media.

Journalisten

Da Journalisten auf die großen Medien Radio, TV und Print zugreifen können, sind sie eine bedeutende Influencergruppe.

Mitarbeiter

Zufriedene Mitarbeiter (Corporate Influencer) “schwärmen” auch in ihrer Familie sowie im Freundes- und Bekanntenkreis vom Unternehmen, den Produkten oder Dienstleistungen und können die besten Markenbotschafter als „Every Day Influencer“ sein. Darüber hinaus werden Führungskräfte als Repräsentanten und Meinungsbildner angesehen.

Kunden

Kunden können aus Überzeugung beste Empfehlungsgeber als B2B-Influencer sein, denn sie werden als besonders authentisch angesehen.

Welche Qualifikation benötigen Business-Influencer?

Influencer Marketing aus dem B2C-Kosmos ist nicht 1:1 in die Business-Welt übertragbar. Produkte und Dienstleistungen im B2B sind oftmals erklärungsbedürftig und kompliziert. Interessenten und Käufer haben deshalb andere Bedürfnisse als B2C-Entscheider. Entscheidungen im B2B-Bereich werden rationaler und weniger impulsiv getroffen. B2B-Influencer überzeugen deshalb mit der Vermittlung von Informationen und Fakten.

Dies bedeutet, dass B2B-Influencer dann für Unternehmen besonders interessant sind, wenn sie Interessenten komplexen Zusammenhänge erklären und Informationen liefern können. Dabei spielt oftmals ein hohes Fachwissen und Erfahrung eine große Rolle.

Da Entscheidungen im B2B-Bereich selten spontan gefällt werden, sollten B2B-Influencer die Kommunikation über eine längere Zeit begleiten.

Emotionen spielen im B2B-Bereich eine weniger große Rolle als im B2C-Bereich. Sie sollten aber nicht unterschätzt werden, denn die Entscheidung zwischen zwei sehr ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen wird auch im B2B-Bereich aufgrund des Sympathie-Faktors getroffen.

Ein B2B-Influencer sollte also das Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen idealerweise selbst nutzen oder zumindest kennen und schätzen und den Nutzen und die Vorteile gut erklären können.

Wie kannst du als B2B-Influencer mit einem Unternehmen zusammenarbeiten?

Es gibt viele Möglichkeiten, wie du mit einem Unternehmen als Business-Influencer zusammenarbeiten kannst. Neben großen und langfristig angelegten Marketing-Projekten zeige ich Dir im Folgenden ein paar kleine Ideen, die sich direkt umsetzen lassen und für den Start oder die Zusammenarbeit mit kleineren Unternehmen lohnen.

Zitate

Liefere Unternehmen ein Zitat zu einem Thema, was unter Namensnennung veröffentlicht wird. Solche Zitate können als Memes in den Social Media visualisiert werden.

Listicles

Du bist Blogger oder Experte? Dann erstelle Best-of-Listen zu Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen. Komme darüber mit Unternehmen ins Gespräch und nutze die Reichweite des Unternehmens für die Bekanntmachung deines Listicles in den Social Media.

Empfehlungen in den Social Media

Teile und kommentiere den Unternehmens-Content in deinen Social Media. Wenn die Unternehmen wiederum dich mit @-Handles markieren, werden neue Zielgruppen auf dich aufmerksam.

Interviews

Führe ein Video-Interview oder eine Podcast-Interview mit einem Vertreter deines Wunsch-Unternehmens.

Gemeinsame Pressemitteilungen

Veröffentliche zusammen mit Unternehmen eine gemeinsame Pressemitteilung über eure Zusammenarbeit. Je nach Thema kannst du Print-, Regional- oder Online-Medien damit begeistern und verschaffst dir außerdem Sichtbarkeit bei Google im Dunstkreis des Unternehmens.

Ratings und Reviews

Eine 5-Sterne Bewertung mit umfassender Begründung eines Branchen-Experten oder Kunden ist für Unternehmen sehr wertvoll, insbesondere wenn du ein bekannter Influencer bist. Ein Review kann auch umfangreicher ausfallen als Blogbeitrag, Video oder Podcast.

Case Studies

Eine Case Study zeigt Interessenten, wie zufrieden du mit einem Produkt oder einer Leistung bist. Erzähle vom Nutzen und den Vorteilen und erzähle mit Storytelling deine persönliche Geschichte. Case Studies können von Kunden erstellt werden und sind für Unternehmen ein sehr authentisches und überzeugendes Marketinginstrument.

Tutorials

Beim Tutorial erklärst du, wie ein Produkt zu nutzen ist. Diese Methode wird beispielsweise bei Software, Tools oder Apps angewendet. Per Video oder Blogbeitrag führst du durch das Produkt und erläuterst die einzelnen Funktionen.

Unboxings

Beim Unboxing zeigst du als B2B-Influencer das Auspacken, den Zusammenbau oder die Installation und die erste Inbetriebnahme eines Produktes. Unboxing funktioniert am besten als Videoformat.

Mache auf dich und dein Know-how aufmerksam

Bist du mit deinem Know-how genügend sichtbar im Internet? Nur wenn du dich zeigst, kannst du als Experte und Business-Influencer wahrgenommen werden.

So kannst du deine Sichtbarkeit als B2B-Influencer steigern:

Blog, Podcast oder Videos

Ein Blog ist eine hervorragende Möglichkeit, dein Fach-Know-how unter Beweis zu stellen. Deine Fachthemen sollten qualitativ hochwertig und relevant für die Leser sein. Denk im Sinne des Content Marketings an Hilfestellungen, Problemlösungen und Informationen, die zu deiner Zielgruppe passen. Außerdem bringen Blogbeiträge frischen Content auf deine Website.

Du hast keinen eigenen Blog? Dann nutze als Mitarbeiter oder Kunde den Blog des Unternehmens für das du als Influencer tätig sein möchtest oder schreibe Gastbeiträge für Branchen- und Themenblogs. In diesen Fällen profitierst du außerdem von der Reichweite des externen Blogs und erreichst neue Zielgruppen oder auch Social-Media-Kanäle, auf denen du vielleicht selbst nicht aktiv bist.

Ähnliches gilt für Podcast und Video. Wenn du keinen eigenen Podcast oder YouTube-Channel betreibst, dann stelle dich als Interviewpartner zur Verfügung, zeige dein Wissen und berichte über deine Erfahrungen.

Egal ob Blog, Podcast oder Videos – alle Formate haben einen Vorteil: Du kannst in den Suchmaschinen zu deinen Fachthemen gefunden werden und sorgst für passive und nachhaltige Sichtbarkeit. Außerdem monitoren Unternehmen Medienveröffentlichungen mit Erwähnungen, so dass du auf diese Weise auf dich aufmerksam machen kannst.

Nutze die Business-Netzwerke XING und LinkedIn als Reputationskanäle

Auf XING und LinkedIn findest du Unternehmen sowie Führungskräfte von Unternehmen. Um dich für deine Zielgruppe attraktiv aufzustellen, solltest du deine Social-Media-Profile auf beiden Netzwerken gut in Schuss haben. Deine Profile sollten vollständig, aktuell und professionell sein.

XING und LinkedIn bieten dir viele Möglichkeiten der Eigendarstellung. Orientiere dich an anderen erfolgreichen Influencern. Keywords, also Suchbegriffe unter denen Unternehmen dich finden können, spielen eine wichtige Rolle.

Publiziere außerdem jede Veröffentlichung deiner Expertise auch auf XING und LinkedIn. Schau dir an, wer dein Profil besucht hat oder wer auf deine Veröffentlichungen reagiert hat und trete mit interessanten Menschen, insbesondere Vertretern deiner Wunschunternehmen, in Kommunikation.

Zeige dein Know-how in den Social Media

Zeige dich und dein Know-how in den Social Media, beispielsweise Facebook, Instagram, Twitter oder Pinterest. Mit qualitativen Beiträgen und Branchen-Know-how kannst du dich von der Masse an Inhalten abheben, Leser an sich binden, deine Botschaften übermitteln und deine Social-Media-Kanäle aufbauen.

Deine Posts sollten auf die jeweiligen Bedingungen der sozialen Netzwerke zugeschnitten und auf die jeweiligen Communities optimiert sein.

Speaker bei Events und Online-Events

Mache auf deine Expertise aufmerksam und trete in Kontakt mit Unternehmen und Eventveranstaltern. Speaker zu aktuellen Fachthemen werden immer gesucht.

Wer den Weg auf die große Bühne noch finden möchte, der kann ganz einfach mit Online-Events starten. Statt selbst ein Online-Event zu veranstalten- und zu vermarkten, empfiehlt es sich, mit Profis zusammenzuarbeiten.

Tipp: Die Ambassadore von offiziellen XING-Regionalgruppen und -Themengruppen veranstalten On- und Offline-Events und sind oft an Experten als Speaker und Referenten interessiert.

Nimm selbst Kontakt mit Unternehmen auf

Sprich deine Wunschunternehmen an. Auch hierfür sind die Business-Netzwerke XING und LinkedIn eine gute Möglichkeit für einen Erstkontakt.

Es kann aber auch hilfreich sein, Menschen und Unternehmen auf Twitter und Instagram zu folgen und mit deren Beiträgen zu interagieren (liken, kommentieren und teilen). Durch aktive Social-Media-Arbeit kannst du auf dich aufmerksam machen.

Werde außerdem Mitglied in Facebook-Gruppen, die zu deinen Themen passen und diskutiere mit.

Was kann ein Business-Influencer verdienen?

Die Bandbreite und die Möglichkeiten sind so groß, dass es hierauf keine eindeutige Antwort geben kann.

Honorarvereinbarung

Für ein Pre-Roll in einem Podcast, ein Interview oder einen Vortrag als Speaker und natürlich bei einer komplexeren Marketing-Kampagne wirst du in der Regel mit einem Unternehmen eine Honorarvereinbarung treffen. Möglicherweise wird diese in ein Fixum und eine Provision aufgeteilt sein, wenn über deine Empfehlung Verkäufe erfolgen. Der Verdienst eines Influencers hängt von dessen Reichweite und Know-how ab, aber natürlich auch von der Branche, der Zielgruppe und der gesamten Kampagne.

Affiliate-Provision

Affiliate-Programme sind beliebte und faire Möglichkeiten, um an tatsächlichen Verkäufen von Produkten und Dienstleistungen im B2B-Bereich zu partizipieren. Gelingt dir eine Empfehlung, so erhältst du eine Provision vom Unternehmen. Affiliate Marketing ist besonders für Micro-Influencer eine lukrative Möglichkeit zur Monitarisierung einer gelungenen Empfehlung.

Reichweite statt Geld

Für Mini-Projekte, z.B. Social-Media-Erwähnungen, Zitate oder Ratings muss auch nicht in jedem Fall Geld fließen. Der Aufbau deiner Reputation, deiner Sichtbarkeit und Reichweite kann Lohn für dich genug sein.

Barter-Deals

Oftmals bekommen Influencer kein Geld, sondern können die Produkte die sie empfehlen, im Anschluss an die Kampagne, behalten. So etwas ist beispielweise auch im Softwarebereich denkbar. Auch Eventeinladungen sind eine mögliche Bezahlform.

Fazit

Durch die Zusammenarbeit mit Unternehmen wirst du als Business-Influencer wahrgenommen, steigerst deine digitale Sichtbarkeit und positionierst dich als Experte in deiner Branche.

Tipps und Infos zur digitalen Sichtbarkeit

Sind Internet Gruppen noch zeitgemäß?

Ein Rückblick in die Anfänge der Gruppen

Warum funktionieren Internet Gruppen heutzutage anders?

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Überangebot von Themen und Gruppen

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Engagierte Moderatoren

Unternehmensnähe

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Lokale Themen

3 Dienste mit erfolgreichen Internet Gruppen

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Facebook Gruppen

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Fazit

XING schaltet Gruppen ab. Welche Kommunikationsmöglichkeiten bleiben bei XING?

Kommunikation in deinem Profil

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Statusmeldung

Sichtbarkeitseinstellungen für Jobsuchende mit ProJobs

Über mich

Portfolio

Weitere Profile im Netz

Direkte Kommunikation

Nachrichten-Chats

Gruppen-Chats

XING-Kontakte

XING Posts

Persönliche Posts

Posts auf deiner Unternehmensseite

Diskussionen und Kommentare bei XING News

Zukunft.machen

XING Insider

Fazit

Podcast produzieren - Machen ist wie wollen, nur viel krasser!

Text - Video - Audio: Warum eigentlich Podcasts?

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Warum lange zögern?

Gemeinschaftspodcast

Podcast Peter Gelderblom

Podcast Heike Hofert

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Der Kulturkompass

Bekommt XING mit der neuen App die Kurve?

Fazit zur neuen XING App

Ratgeber: Die neue XING App

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20 Tipps für die neue XING App

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Warum eigentlich Podcasts?